央视体育今日直播： 世界杯-小组赛G组（巴西-瑞士），CCTV5直播

今天是2022年11月28日，星期一。

19:00中超联赛第27轮（成都蓉城-广州城），客户端直播。

在疫情和时差等的影响下，2022年卡塔尔世界杯在国内的热度相对于往届不可否认会有所降低，这也让外界对抖音的这笔传言达到10亿的投资是否“值得”而有所怀疑。

09:45NBA常规赛（火箭-勇士）

18:00世界羽联巡回赛年终总决赛-半决赛，CCTV5+直播。

此外，抖音的产品形态对于世界杯这样的大赛事IP而言，其实算是一种新的载体。特别是在移动端，毕竟本来抖音就是一个去中心化的产品结构，而对于像赛事直播这样的中心化入口，对于一名新进入抖音的用户，可能要搜索“世界杯”才能找到专题页。

23:00卡塔尔世界杯-1/4决赛（摩洛哥队—葡萄牙队），CCTV5直播。

23:00卡塔尔世界杯-1/8决赛（荷兰队-美国队）

CCTV5在晚上23:00直播卡塔尔世界杯-1/8决赛（日本-克罗地亚）。6日凌晨03:00直播卡塔尔世界杯-1/8决赛（巴西-韩国）。

重要赛事让流量蜂拥而至已是常态，但这种热度的“保质期”过短，随赛事结束而退潮，成为各大平台面临的难题，爱优腾、咪咕如此，快手、抖音亦然。

18:302022年CBA全明星周末- 全明星赛

据悉，抖音APP是北京微播视界科技有限公司运营的产品之一，本届世界杯抖音获得了中央广播电视总台2022卡塔尔世界杯赛事转播授权。

热度“保质期”短仍是难题

附：CCTV5今日直播赛事

抖音相关负责人介绍，“无障碍字幕”不仅有助于残障伙伴、老年群体等听力受限用户拥有更好的观赛体验，也可以解决普通用户在极安静或极嘈杂情况下，不方便听解说的需求。他表示，未来抖音将持续优化产品设计，让更多用户能够无障碍地访问和使用数字产品。

而对于70后球迷王林来说，还是更习惯于守着电视看直播，“感觉球赛在电视上看才有感觉。”

CCTV5+23:002022年世界杯F组（加拿大队—摩洛哥队）。02日凌晨 03:002022年世界杯E组（日本-西班牙）

虽然变现途径增多，但有内部人士透露，抖音此次至少花费了10亿元从央视获得版权，这也意味着不到30天的世界杯期间，抖音未必能直接回本。业界分析，重金投入世界杯转播的抖音，更看重的还是流量红利。

相比爱优腾等传统视频平台，咪咕在影视综等内容上存在较大差距，其在战略上更加侧重通过体育版权获得用户。在国内观众熟知的顶级体育赛事版权中，咪咕囊括了欧洲足球的五大联赛、欧冠联赛、NBA。

11月20日，2022世界杯即将在卡塔尔拉开帷幕。抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，将覆盖28天全赛程，提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页，即可观赛。

作为前车之鉴，在2018年俄罗斯世界杯上被传豪砸16亿拿下版权的优酷，虽然的确享受了流量暴增的“一时爽”，但是流量的承接与用户的留存如今来看优酷应该是“亏”到家了。

在本届世界杯，咪咕和抖音为了争夺观众，都不约而同运用了“黑科技”。中国移动推出“星际广场”，用户将以咪咕视频、咪咕快游等APP为入口，定制自己的虚拟形象，进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，观看赛事直播、演唱会、购买周边等。在嘉宾大咖方面，周杰伦、刘畊宏将加入。

那抖音呢？这届世界杯最终也会成为“输家”吗？

本次世界杯邀请了众多知名嘉宾，孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等将携手跨界解说白岩松、鹿晗、武大靖、苏醒、许昕等，在抖音赛事直播间解说比赛。

这对于完全靠UGC内容支撑起来的短视频平台而言，创作者为了蹭世界杯流量而可能出现的侵权行为，显然对平台而言具有极大的风险。但是获得了版权的短视频平台，则可以“名正言顺”了，而且创作者充分利用版权能够产生出更高价值的内容、提升用户的活跃度，吸引更多的长尾商业投放的话，这部分的收入对于抖音来说也不容小视。

附：CCTV5+今日直播赛事

附：CCTV5今日直播赛事

根据《合作协议》，申请人可以与中央电视总台 4K电视频道共同排他播放 4K 格式的世界杯赛事视频，包括被申请人在内的其他主体无权进行宣传、播放 4K 格式的世界杯赛事视频。即使被申请人享有世界杯转播版权，也无权提供和播放 4K 格式及以上视频，更无权宣传吸引用户观看其播放的 4K 格式视频。

19:302022/2023赛季中国男子篮球职业联赛-全明星周末 星锐赛，CCTV5+直播。

据了解，抖音APP是北京微播视界科技有限公司运营的产品之一。此前，抖音已获得中央广播电视总台2022卡塔尔世界杯赛事转播授权。

6月21日，央视总台宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。世界杯开赛前夕，央视将版权分销范围进一步扩大，其在11月17日发布声明称，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

今年世界杯，抖音无障碍直播间采用了双行字幕形式，能够在不影响画面的情况下保证字幕清晰显眼，便于获取更多比赛信息。与此同时，抖音还邀请众多嘉宾参与赛事解说。曾征战英超的前国脚孙继海、“压着打”战术掌旗人大连人队主教练谢晖、外号“苏东吼”的体育赛事解说名嘴苏东、2003年末代甲A金靴奖得主李毅、在西甲表现优异的现役男足运动员武磊等，都将以赛事解说的身份，通过抖音赛事直播间为用户解读比赛。这一次，小涵也能“听见”专业的足球解说了。

当体育赛事从电视走向网络，最早的江湖之争中，出现的是乐视、爱奇艺、腾讯、优酷、咪咕等长视频平台的身影。然而近年来，爱优腾纷纷受累于高额版权费用，缩减体育板块，除了与央视合作紧密的咪咕视频坚守阵地，抖音、快手两大短视频平台开始相继入局，开启了体育赛事转播的短视频时代。

四年一次、有着“球迷与伪球迷共同盛宴”之称的世界杯，为社交平台带来了超高关注度和流量。而本身坐拥6亿月活跃用户的抖音又放大了世界杯的流量。获得转播权后，抖音推出的世界杯自拍特效，以及世界杯相关内容短视频在平台上广泛传播，制造出多个热搜。“抖音需要一个契机向外界传达，抖音自身体育生态日趋丰富，已具备承载世界杯这一超级流量IP的能力。”抖音集团CEO张楠表示。

两大视频巨头在世界杯期间的对垒背后，流量争夺是绕不开的话题。

此外，如今还在与快手和视频号等平台还在混战中的抖音，在世界杯这样的全球大事件中摆脱版权的“枷锁”，显然是向平台上过亿的创作者发出的一种正面效应，甚至不排除会将“友商”上希望在世界杯期间“有所作为”的创作者吸引到门下，对于抖音无疑会带来更长远的价值。

15:00中国男子篮球职业联赛常规赛-第11轮 (新疆伊力王酒-九台农商银行) ，CCTV5直播。

不过，也有比较专业的球迷对于抖音的花哨玩法并不买账。“我看球比较看中解说的质量，对比下来，央视和咪咕的解说员更专业，听着更舒服，抖音虽然请来了流量明星或曾经的球员助阵，但大多不是长期从事专业解说，听着别扭。”铁杆球迷蒋辰表示。