功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

作为我国民族运动品牌，在本土举行的篮球世界杯让匹克也大展身手。包括澳大利亚、塞尔维亚两支有着冲击美国冠军地位的球队在内，共有7支球队将身着匹克球衣亮相篮球世界杯，占到参赛球队的1/5，仅次于耐克。匹克还推出了相关的「夺冠免单」营销活动。

除了这两家「大户」，其他品牌也纷纷发力世界杯。安德玛赞助的日本在今年NBA首轮第9号新秀八村塁的带领下，有望成为世界杯赛场上的一匹黑马。而本届世界杯第一号球星「字母哥」带领的希腊队，则将身穿本国品牌「GSA」的球衣。

最后，我们再来聊聊大家最关心的「唯一的主队」：中国男篮。

今天，我食品板特别整理出食品圈中12家体育营销的经典案例，来看看它们如何借势助力品牌实现飞跃。

除此之外，还有农夫山泉的尖叫，中粮的bigbang嗨棒莫吉托运动饮料，来自泰国的功能饮料卡拉宝以及重新发力的健力宝等等，新的、老的功能饮料品牌各自安营扎寨，盘踞一方。

中国红牛推出过新功能饮料品牌“战马”，为了取悦年轻人，战马冠名英雄联盟职业联赛、植入《中国新说唱》网综及热门剧、举办“战马篮徒-马布里训练营”活动等。

央体体育成立于2016年12月，总部坐标于厦门，这是中国体育制造业最为活跃的地区。在体育富裕大省中成长起来的央体体育，未来将更多精力放在体育服务业，这能够为体育制造业提供消费群体，还能弥补当下中国体育服务的空缺。

健康饮食观念的兴起，也使得传统碳酸饮料两大巨头公司可口可乐和百事加快了转型脚步。今年8月中旬，可口可乐与美国运动饮料BodyArmor组成战略同盟，进一步扩展功能饮料市场。此后不久，百事宣布将以32亿美元的价格收购全球苏打水机领导品牌SodaStream，试图为转型健康饮料市场添砖加瓦。

作为中国饮用水领导品牌，农夫山泉在打造中国品牌的道路上始终抱有极大的诚意和毅力。近些年来，农夫山泉与越来越多的体育赛事携手合作，正在积极通过践行国家战略和时代精神来传递一个民族品牌的价值观。2019年，农夫山泉携手中华龙舟大赛，成为了长沙·芙蓉站的合作伙伴，恰逢该站赛事是中华龙舟大赛史上的第50站，这也让农夫山泉加入到中华龙舟大赛中更具特别意义。

但是对于中国男篮来说，今年篮球世界杯不仅仅是「一届比赛」，在新中国成立70周年这样一个历史时刻，篮球世界杯的是今年本土举办的最大型国际赛事，寓意深厚。因此，男篮需要展现的不仅是技战术水平，他们也代表着民族和国家的精神风貌。

保留主力阵容，格林4年1亿续约勇士

体育博彩公司Fonbet和皇家马德里已经签署了一份覆盖独联体地区的长期协议。这次合作的目的是为世界各地的皇家马德里球迷和足球支持者创造一种独特的足球体验。Fonbet现在是俄罗斯最大的体育博彩公司，Fonbet在官方网站上和应用程序内以及博彩商店中提供广泛的体育博彩和电子竞技。

越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场，注重健康和感官体验成为饮料行业的发展趋势。

两个多小时的训练结束后，健身爱好者张宇走出健身房，此时他浑身是汗，又累又渴，迫切地想要喝点什么。

以上品牌，2019通过“体育营销”不断塑造品牌形象，那么，谁才是“体育营销”当之无愧的领头者？或者说，你最想为哪一个品牌点赞？

FIBA官网截图

无论是康师傅饮用水一系列体育赛事活动，还是安奈吉尝试与中国篮球公开赛合作都是体育营销的体现，包装水和能量饮料企业进行体育营销的目的其实就是借助大众可参与体育运动的平台，既能实现与消费者的互动，又与企业所坚持的公益理念非常契合。

皇马与博彩公司Fonbet签订区域赞助协议

FIBA合作伙伴

这是挑战与机遇并存的时机，新窗口被打开，有人被淘汰，就有人崛起。2016年底，中国体育产业正呈现如火如荼的势态，央体体育在福建成立，这家公司有一支被誉为背景、资本与体坛相结合的“梦之队”，瞄准中国体育产业二次发展浪潮，他们决心要做体育背后有话语权的参与者和推动力量。

篮球世界杯正式开打！

禹唐DAILY

今年9月，2019雄安马拉松赛圆满收官，万名跑友畅享今麦郎凉白。2019雄马官方饮用水今麦郎凉白开不仅以周到的赛场服务，将健康饮水的理念带到赛场内外，还彰显出品牌企业对社会责任的高度重视。此外，今麦郎凉白还连续成为CBA新赛季官方饮用水，持续扩大品牌势能。

通过赛事赞助后，乐虎能迅速释放品牌价值，在主场为篮球健儿呐喊，展现出积极拼搏的民族精神。乐虎通过捆绑篮球赛事IP，进行年轻化和高端化升级，拓展更大细分市场蓝图。作为乐虎赞助男篮世界杯的独家整合营销服务公司，央体为乐虎开启最大化整合营销权益激活，结合创新促销和玩法，焕新品牌新内涵。

国际产业资讯速递

日本报纸曾对健力宝做相关报道

勇士核心的薪资结构。

传统的含糖碳酸饮料市场每况愈下。财报显示，2014年~2017年可口可乐与百事可乐的销售业绩日渐下滑。2017年营收分别为354.1亿元、635.25亿元，就2017年净利润而言，前者下降81%至12.83亿美元，后者下降23%至49.08亿美元。

公开数据显示，2011年~2017年间，我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。至2017年底，我国功能饮料零售额已经突破400亿元达到415.2亿元，零售量增长到127.83亿升。预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。

与此同时，国外功能饮料品牌也正在中国功能饮料领域加码。在北美地区表现出色的“魔爪”饮料（Monster Beverage）2016年进入中国，它的背后有以21.5亿美元收购其16.7%股权的可口可乐。加拿大的百淬，直指专业运动人群，在中国市场主打无防腐剂、无咖啡因、无人工色素概念；美国功能饮料飞活L.I.F.E.将NBA球员奥尼尔半身像作为包装正面展开营销；主打健康功能的美国饮料品牌CELSIUS日前也宣布将在最快的时间内进入中国各地的零售终端。

曼联对阵AC米兰，这原本是国际冠军杯的一场焦点战，赛后却多少有些被转会市场抢了风头。

无论如何，这故事还没到完结篇。在一整个体育产业的努力下，在「体育强国」的政策提振里，在亿万篮球迷、体育迷的关注下，中国篮球，请继续勇往直前！